4月29日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“疫后煥新 共沐未來(lái)——2020中國(guó)熱水器行業(yè)高峰論壇”在北京以“線下實(shí)景+遠(yuǎn)程連線+多平臺(tái)直播”的全新聯(lián)動(dòng)方式舉行。在本次大會(huì)上，萬(wàn)和獲得四項(xiàng)大獎(jiǎng)，分別是2020中國(guó)熱水器行業(yè)先鋒品牌、2020中國(guó)熱水器行業(yè)特別公益貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、萬(wàn)和L2零冷水燃?xì)鉄崴鳙@“2020中國(guó)熱水器行業(yè)暢銷型號(hào)”、萬(wàn)和JSQ30-S3W16智能恒溫零冷水熱水器獲“2020中國(guó)熱水器行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎(jiǎng)”。



在本次大會(huì)上，萬(wàn)和、A.O.史密斯、卡薩帝、方太、格蘭仕、海爾、四季沐歌、美的、能率、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、威博等主流熱水器品牌，與論壇獨(dú)家渠道合作伙伴京東家電、戰(zhàn)略合作伙伴國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)、數(shù)據(jù)支持單位奧維云網(wǎng)等齊聚一堂，梳理和探討疫情下行業(yè)脈絡(luò)和消費(fèi)趨勢(shì)，打通行業(yè)、企業(yè)、渠道聯(lián)動(dòng)“救市”新通道，正確引導(dǎo)熱水器行業(yè)發(fā)展方向。

行業(yè)熱情與剛性需求仍在

2020年，受市場(chǎng)不振和新冠疫情雙重影響，熱水器市場(chǎng)一季度整體下滑幅度較大。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)電儲(chǔ)水熱水器零售額規(guī)模為47.3億元，同比下降32.5%；零售量415.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降23.7%。燃?xì)鉄崴髁闶垲~規(guī)模為36.2億元，同比下降48.1%；零售量193.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降39.9%。

“雖然市場(chǎng)出現(xiàn)一定程度下滑，但相較于其他行業(yè)，熱水器的消費(fèi)需求仍然是比較穩(wěn)健的。”在中國(guó)家電網(wǎng)近期的采訪調(diào)研中，相關(guān)熱水器企業(yè)紛紛表達(dá)類似觀點(diǎn)。因?yàn)槭紫葻崴鞅揪蛯儆趧傂璁a(chǎn)品，每個(gè)組織、家庭、個(gè)人都需要熱水洗浴；其次，疫情之下，民眾對(duì)于熱水清潔反而愈加重視，這擴(kuò)大了消費(fèi)者對(duì)于熱水器產(chǎn)品的需求。



由于市場(chǎng)剛性需求長(zhǎng)期存在，加上相關(guān)熱水器企業(yè)對(duì)疫情防控工作的大力支持，以及渠道加速裂變之下市場(chǎng)環(huán)境、渠道結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為發(fā)生變化，熱水器線上市場(chǎng)再度迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

創(chuàng)新升級(jí)，煥新在即，健康沐浴普及化

當(dāng)下，健康舒適的沐浴理念正廣受推崇，這體現(xiàn)在熱水器市場(chǎng)的表現(xiàn)中。根據(jù)本次調(diào)研中熱水器企業(yè)反饋的用戶調(diào)研信息，早幾年消費(fèi)者對(duì)電熱水器類產(chǎn)品更多關(guān)注的是安全、小體積、速熱、大水量、節(jié)能等功能，“健康”是排在前五位之后的。但隨著近幾年消費(fèi)教育普及和今年疫情爆發(fā)以來(lái)健康消費(fèi)觀念的推廣，消費(fèi)者對(duì)熱水器產(chǎn)品的健康功能需求已經(jīng)上升到TOP3（前三位）。

“我看到疫情期間家電同仁沒(méi)有怨天尤人，而是積極想辦法去克服困難。從疫情初期通過(guò)多種渠道進(jìn)行清潔抑菌類熱水器等物資捐贈(zèng)，到疫情期間積極開(kāi)發(fā)具有過(guò)濾、軟化水等功能的健康熱水器，以及在線下銷售受阻時(shí)積極進(jìn)軍線上，通過(guò)帶貨直播等新模式破解銷售難題”，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生對(duì)疫情期間熱水器等家電企業(yè)做出的積極貢獻(xiàn)表示肯定。

大浪淘沙，內(nèi)外兼修，方有一席之地

隨著國(guó)內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)行動(dòng)穩(wěn)步推進(jìn)，如今，疫情帶來(lái)的負(fù)面影響正在逐漸向好，部分省市也相繼出臺(tái)刺激消費(fèi)的政策。基于當(dāng)前形勢(shì)，相關(guān)熱水器企業(yè)以及渠道商、分析機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測(cè)，隨著“五一”假期以及618等促銷節(jié)點(diǎn)來(lái)臨，熱水器行業(yè)或出現(xiàn)拐點(diǎn)，下半年預(yù)計(jì)較2019年同期持平或略有下滑，但線上渠道的占比較去年同期應(yīng)該增長(zhǎng)較大。

與此同時(shí)，疫情也將推動(dòng)品牌進(jìn)入大浪淘沙時(shí)代。調(diào)研中的大部分熱水器企業(yè)紛紛表示，熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依舊非常激烈，但主流品牌的抗壓能力將愈加凸顯。另外，市場(chǎng)低迷時(shí)期，更需要企業(yè)內(nèi)外兼修。不僅要提升產(chǎn)品研發(fā)能力，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升售后服務(wù)能力，同時(shí)也要提升品牌形象，維護(hù)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。

市場(chǎng)逆風(fēng)之下，才是對(duì)一家企業(yè)健康商業(yè)模式與增長(zhǎng)活力的真正檢驗(yàn)。堅(jiān)持增長(zhǎng)與變革長(zhǎng)跑的萬(wàn)和，正在不斷打破產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)與商業(yè)壁壘，這既是作為行業(yè)TOP級(jí)企業(yè)的領(lǐng)跑力證明，也是萬(wàn)和目標(biāo)成為全球領(lǐng)先的廚衛(wèi)電器及熱水熱能系統(tǒng)整體解決方案供應(yīng)商的正確打開(kāi)方式。